Die Erotikbranche steht für Begriffe wie Porno, Fetisch, und Sex-Shop. Dabei kann sie viel mehr sein. Vor allem Unternischen wie die BDSM- oder Swinger-Community symbolisieren Vielfalt, Fantasie und ein starkes Gemeinschaftsgefühl. Doch das Marketing vieler Erotik-Unternehmen hängt oft in alten Mustern fest: Bilder, die Klischees bedienen, austauschbare Texte und Missachtung der Bedürfnisse neuer Zielgruppen. Rot und schwarz sind die vorherrschenden Farben. Es wird Zeit, dass wir die Branche ins 21. Jahrhundert holen – mit einem frischen Ansatz, der offen, modern und selbstbewusst ist.
Warum braucht die Erotikbranche neue Marketing-Strategien?
Die Gesellschaft wird zunehmend offener, was Themen rund um Sexualität und Beziehungen betrifft. LGBTQ ist ein Thema, an dem keine Branche mehr vorbeikommt. Denn was viele nicht wissen:LGBTQ behandelt nicht nur die Veränderung von Geschlechteridentitäten, sondern auch die Formen des Zusammenlebens und der Liebesbeziehungen. Es geht also nicht nur um they/them oder he/she/it, sondern auch um Polyamorie, offene Beziehungen und Demisexualität. Diese Themen müssen Einzug in die Marketing-Strategie eines modernen Erotik-Unternehmens halten.
Old Habits die hard – Klischees und Stigmata der Erotikbranche
Gleichzeitig kämpfen viele Unternehmen der Branche mit alten Vorurteilen und Stigmata. Dabei geht es vor allem um das Schmuddel-Image der Porno- und Swinger-Industrie. Und obwohl SM Fetische sich dank des gesellschaftlich viel diskutierten Romans „50 Shades of Grey“ aus ihrem Schatten-Dasein erhoben haben, hat auch diese Diskussion zu einer ungewollten und falschen Darstellung geführt. Jeder der selbst in der BDSM Szene unterwegs ist weiß, dass BDSM nichts mit dem düster-verruchten Image im Buch zu tun hat, sondern stattdessen eher auf Offenheit und Aufklärung setzt.
Um langfristig erfolgreich zu sein, musst du deine Marke daher klar und professionell positionieren und dich auf neue Themen einlassen. Modernes Marketing in der Erotikbranche bedeutet: weg von Klischees, hin zu authentischen Botschaften, die deine Zielgruppe wirklich ansprechen.
Die Schlüssel zu erfolgreichem Marketing in der Erotikbranche
1. Modernes Design, das begeistert
Deine Marke braucht eine visuelle Identität, die auffällt und Vertrauen schafft. Minimalistisches Design, klare Linien und Farben, die Emotionen wecken, setzen ein Statement. Ein starkes Design ist eine Grundlage für erfolgreiches Marketing für die Erotikbranche und hilft dir, dich von der Konkurrenz abzuheben. Denke an hochwertige Websites, Fotografien und professionelle Videos auf einem eigenen Social Media Kanal, die deine Produkte oder Dienstleistungen ästhetisch präsentieren. Dabei kannst du dich an Farbschemata und Gestaltung von Seiten wie Amorelie.de oder Kinky Architecture orientieren, die beide mit einer modernen Designsprache gezielt Kunden ansprechen.
2. Content, der echten Mehrwert bietet
Menschen suchen heute nach Antworten, Inspiration und Lösungen. Schreibe Blogartikel, drehe Videos oder biete E-Books an, die hilfreiche Informationen liefern – z. B. zu Themen wie „Wie wird mein erster Besuch im Swingerclub“ oder „Wie kann ich herausfinden welcher Fetisch zu mir passt?“. Solcher Content ist ein wichtiger Bestandteil von Marketing für die Erotikbranche, da er deine Zielgruppe nicht nur anspricht, sondern auch langfristig bindet. So positionierst du dich als Expert:in und stärkst deine Glaubwürdigkeit, während du gleichzeitig dafür sorgst, dass die Themen der Erotikbranche kein Tabu mehr sind.
3. Social Media: Persönlichkeit zeigen
Nutze Plattformen wie Instagram, TikTok oder Pinterest, um einen authentischen Einblick in dein Unternehmen zu geben. Teile behind-the-scenes-Momente, Erfolgsgeschichten oder Tipps. Social Media ist ein unverzichtbarer Bestandteil von Marketing für die Erotikbranche, da es dir erlaubt, auf eine persönliche und kreative Weise mit deiner Zielgruppe in Kontakt zu treten.
Mein Tipp: Zeig Persönlichkeit, ohne dabei privat zu werden. Also erzähle z.B. Geschichten, die du oder andere erlebt haben, aus der Sicht eines Beobachters und wahre dabei die Anonymität der beschriebenen Personen.
Für weitere Tipps empfehle ich dir den Artikel „Social Media in der Erotikbranche“.
JETZT IM BLOG LESEN: Social Media in der Erotikbranche
Social Media ist eines der mächtigsten Werkzeuge, um dein Unternehmen in der Erotikbranche sichtbar zu machen. Egal, ob du einen Erotik-Shop oder Swingerclub betreibst – mit der richtigen Strategie kannst du nicht nur neue Kunden gewinnen, sondern auch bestehende stärker binden.
4. Zielgruppenspezifisches Marketing
Sprich gezielt unterschiedliche Zielgruppen an. Ein Swingerclub kann z. B. Themenabende für Einsteiger oder spezielle LGBTQ+-Events anbieten – oder aber auch mal ein verrücktes Thema ausprobieren, wie z.B. eine Themenparty, die einer Fantasy-Buchreihe gewidmet ist. Sex-Shops können Produkte für diverse Zielgruppen inszenieren – von Romantik bis Fetisch. Dabei kann man sich ganz einfach mal die neues Romanerscheinungen im Smut* Bereich anschauen und sich davon für eine passende Produktpräsentation inspirieren lassen.
*Der englische Begriff Smut bedeutet wörtlich übersetzt „Schmutz“ oder „Dreck“ und bezeichnet in der Umgangssprache Literatur und Filme mit pornographischem Inhalt. Meist geht mit der expliziten Darstellung des sexuellen Aktes ein offensiv erotischer Jargon – der „Dirty-Talk“ – einher.
5. SEO: Sichtbar werden
Keywords wie „Was ist ein Pornokino?“ oder „Was passiert in einem Swingerclub?“, unter denen deine potenziellen Kunden bei Google suchen, kannst du für dich nutzen, um gefunden zu werden. Effektive Suchmaschinenoptimierung ist ein essenzieller Bestandteil von Marketing für die Erotikbranche und hilft dir, online sichtbar zu bleiben. Setze auf detaillierte Meta-Beschreibungen und mobilfreundliche Websites, um deine Reichweite zu maximieren. Du weißt nicht was SEO ist? Dann schau doch mal hier vorbei oder kontaktiere mich, für ein Beratungsgespräch. Suchmaschinenoptimierung ist auf jeden Fall eine Schlüsselstrategie für erfolgreiches Marketing für die Erotikbranche.
Das Ziel: Selbstbewusst auftreten
Erfolgreiches Marketing in der Erotikbranche zeigt: Hier geht es um mehr als nur Produkte oder Dienstleistungen. Es geht darum, Menschen einen Raum zu geben, in dem sie sich wohlfühlen und entfalten können. Um das zu erreichen, musst du alte Denkmuster hinter dir lassen und deine Zielgruppe inspirieren. So positionierst du dein Unternehmen als Vorreiter einer neuen Ära der Erotikbranche.
Mein Angebot:
Als exklusive Unternehmensberaterin der Erotikbranche unterstütze ich dich bei der Entwicklung moderner Marketing-Strategien, die dein Unternehmen in der Erotikbranche neu definieren. Gemeinsam brechen wir Klischees und schaffen eine Marke, die deine Zielgruppe begeistert. Melde dich jetzt für ein kostenfreies Erstgespräch!
